Infobésité
Je ne vais pas vous sortir ces chiffres absolument vertigineux qui circulent sur Internet et de toute façon, vous n’avez pas besoin de preuve : la production de contenu et le volume d’informations disponibles n’ont jamais été aussi importants dans l’Histoire de l’Humanité.
Pourtant cette surabondance d’information n’est pas encore suffisante. Nous avons de l’information en quantité mais finalement peu en qualité. On sait que ceux qui veulent s’exprimer sont de plus en plus nombreux mais on sait aussi que cette expression passe plus souvent par le relai d’une information originale que par la création d’un contenu original. Je n’ai plus les chiffres exacts en tête, mais ce devait être des ordres de grandeur comme 3% produit vs 97% relayé. Peu importe les quelques % d’erreur que je pourrais faire, vous voyez de quoi il est question.
Alors du coup, l’un des enjeux majeurs de notre bon vieil Internet reste notre capacité à produire encore plus d’informations de qualité – ce qui va mécaniquement entrainer la production d’encore plus de volume d’informations relayées ou sans intérêt – mais surtout, à trouver la donnée pertinente lorsque l’on va la chercher.
Je ne sais pas de quoi seront faites les prochaines années sur ce terrain – vous pouvez me jeter la première pierre si vous savez ! – mais nous avons quelques pistes.
Les gens que nous suivons et que nous respectons dans leurs spécialités sont des sources fiables d’information. Posez une question complexe sur Twitter et, pour peu que vous ayez quelques dizaines de followers, vous devriez obtenir plusieurs réponses. Analysez ces réponses sur leur contenu mais aussi leur émetteur et vous allez vous approcher de quelque chose de relativement pertinent et potentiellement utile.
Mais vos amis ne savent pas tout sur tout, mis à part, évidemment, ceux avec qui vous ne supportez pas d’aller diner 
. C’est pour cela que l’on se tourne vers des experts d’un domaine particulier que l’on va suivre et lire, même si eux ne savent pas que vous existez.
L’une des références mondiales pour les questions de marketing communautaire est Seth Godin. Lorsqu’il vous invite à lire un blog post sur un site quelconque, il vous aide à trouver une information qui peut s’avérer très pointue, information que vous auriez sans doute eu du mal à trouver tout seul, même en croisant des tonnes de mots clés. En plus de la trouver, il met dessus une sorte de cachet « Godin Approved » engageant d’ailleurs sa crédibilité (oui, parce que relayer une information engage votre crédibilité… Je le mentionne pour que vous retweetiez cette note en votre âme et conscience ).
Si vous voulez être hype, ce principe porte le doux nom de Curation. Des experts reconnus sélectionnent des informations relevant de leur expertise et les regroupent quelque part, presque spécialement pour vous qui êtes un noob sur le sujet. Bien évidemment, c’est vieux comme l’Internet mais dès qu’on arrive à mettre un nom dessus, on a l’impression d’avoir inventé le remède contre le cancer et on peut s’en aller lever plein d’argent sur des projets en bois. Mais je m’égare. Au-delà de la bulle hype, c’est une bonne méthode pour lutter contre le déluge d’informations qui nous assaille.
Enfin, il y en a un troisième auquel je crois toujours et qui est pourtant le plus ancien : ce bon vieux moteur de recherche. Google vient d’annoncer qu’ils ont mis en production un nouvel algorithme bien plus fin et astucieux dans le but de lutter contre les Fermes de Contenu, ces usines à blog posts et commentaires le plus souvent installées dans des pays à bas coût de main d’oeuvre. L’idée est également d’améliorer la lutte contre le Duplicate Content, les ninjas du SEO et tout ce et ceux qui viennent alimenter la production de contenu de piètre qualité… La tâche des ingénieurs de Google est immense car ils doivent se battre contre la créativité de milliers de sociétés qui gagnent des fortunes en venant biaiser les résultats de son Search. Et l’enjeu est encore plus grand pour la firme de Mountain View car le Search – que tout le monde s’accorde à dire qu’il est de moins en moins utilisé – représente 94% de ses revenus.
Alors que faire pour ne pas se retrouver noyer dans cette masse de datas ?
Vos amis comme les experts ne sont pas exhaustifs dans leurs recherches. Ils ne peuvent pas l’être. Ils sont également victimes de cette overdose d’information qui vient brouiller leur perception, tout experts qu’ils soient. Il n’y a, je crois, que la machine, qui puisse vraiment fouiller l’Internet de fond en comble, trier le grain de l’ivraie et venir tout ranger par ordre de pertinence dans un index que nous irons consulter. Ce n’est qu’après ce travail de fond que vos amis et les experts retrouveront toute leur importance… et se retrouveront eux-mêmes.
J’espère sincèrement que les ingénieurs de Google – et ceux de Microsoft qui travaillent sur Bing – vont bien travailler pour aider le monde à ne pas se noyer sous ces tonnes de 0 et de 1. Leur travail se fait dans l’ombre mais, comme souvent, c’est là que cela va se jouer. Quand on y réfléchit, les initiatives comme Quora fascinent justement par la pertinence des informations que l’on y trouve trouvait, par cet espèce de mélange entre algorithmes, régulation puis mise en index par des humains.
La mise en place du nouvel algorithme chez Google a vraiment commencé à changer l’ordre établi, modifiant 12% de ses résultats… et dans un même temps, a fait de grossières erreurs (pour peu que l’on puisse déjà en juger par les premières mesures qui sortent). Lorsqu’un site comme mahalo.com perd – c’est une estimation – plus de 70% de son traffic venant de Google, cela change réellement la donne. On peut parier espérer que ce n’est que le début et qu’ils vont affiner leur approche pour que ceux qui produisent de belles et grandes choses puissent continuer d’émerger et d’exister.
Sans cela, même avec les Curators et autres petites mains du browser, le Web va perdre doucement ce qu’il a de meilleur au profit de ce qu’il a de pire car il est beaucoup plus facile de créer dans la médiocrité que dans l’excellence.
), sur les conseils de 
