Le Nexus One est le téléphone lancé par Google il y a quelques semaines, doté de la dernière version de leur OS : Android 2.1.
Une série de 5 vidéos vont être publiées bientôt, pour raconter la conception de ce smartphone et expliquer pourquoi il est mieux que les autres (il ne faut pas déconner non plus, ils ne vont pas dire l’inverse ). J’aime bien l’opposition de style entre les films d’Apple et ceux de Google.
Apple est dans l’usage, fun, hype et simple, là où Google fait dans le scientifique, l’explication intelligente, l’approche Ingénieur… C’est plutôt bien réalisé et finalement, les deux approches sont assez excitantes. Vous pouvez en juger par vous-même sur ce premier épisode : Concept & Design du Nexus One.
J’ai beaucoup travaillé le sujet, forcément, mais le temps me manque pour publier ici un long post plus détaillé. La bataille entre l’iPhone OS et Android qui s’est engagée l’année dernière va battre son plein en 2010… et déjà, on perçoit une tendance se dégager.
De mon point de vue, et j’ai pourtant un iPhone (et un BlackBerry) au quotidien, Android dispose du meilleur potentiel. Il y a des tonnes de raisons à cela, l’une des toutes premières étant, bien-sûr, le manque d’ouverture d’Apple.
La force de la firme à la pomme est pourtant intacte et réside dans 3 fantastiques atouts.
Sans doute le meilleur marketing du monde…
Apple sait vendre, sait faire rêver et sait fédérer mieux que quiconque. Essayez de faire un peu de bashing sur un Mac et vous allez immédiatement vous retrouver assaillis par les trolls intégristes dans un mouvement de défense aussi aveugle qu’irrationnel.
Le culte de l’Innovation
Ils n’en ont pas le monopole mais ils en ont la culture. Leur capacité à aborder un marché de façon complètement décalée pour, non pas le conquérir mais le changer, est extraordinaire. Cela a été vrai sur les PC, les Interface Utilisateurs, la Musique, la Téléphonie et à présent, la distribution de logiciels.
La maitrise du Hardware et du Software
C’est forcément plus facile de faire un produit cohérent quand on en maitrise toutes les composantes. En fournissant à la fois le matériel et l’OS, Apple peut proposer un ensemble intégré, performant et totalement maitrisé… avec pour effet de bord, de se retrouver seul contre tous !
Et c’est sur ce tout dernier point qu’est née la menace. Apple étant en concurrence frontale avec tous les autres constructeurs de mobiles, ceux-ci n’ont plus, pour moyen de défense, que la possibilité de travailler contre et non avec. Quand on regarde le marché des OS pour Smartphones, le tour d’horizon de ceux qui représentent l’avenir est rapide : iPhone OS et Android. Bien-sûr, un constructeur pourrait aussi se dire qu’il est assez fort pour créer son propre OS mais ceux qui s’y sont frottés par le passé y ont laissé ce qu’ils y avaient mis… et le retard accumulé est déjà très grand. En plus, si l’un des deux OS leur est totalement fermé, le second leur ouvre grand les bras. Pourquoi prendre le risque de se lancer seul ?
En 2010, ce sont près de 40 nouveaux Smartphones tournant sous Android qui sortiront (et je ne tiens compte que de ceux qui ont bien voulus se déclarer tel quels, nous ne sommes qu’en Janvier donc sans doute pas à l’abri de quelques surprises). Même Google vient de lancer le sien, bon, en partenariat avec HTC, mais nous sommes sur un marché où la solitude ne paye décidément pas… sauf pour Apple !
Je reste très attaché à mon – déjà – 4ème iPhone, mon précieux… mais je suis prêt à parier que ce n’est pas lui qui représente l’avenir, car les choix d’Apple sont devenus anti-culturel. Le monde est de plus en plus ouvert, et l’iPhone est toujours aussi fermé. Les projets sont de plus en plus collaboratifs et Apple est toujours monolithique. Les Hommes – au moins ceux de l’Internet – sont de plus en plus dans une recherche spirituelle et quasi-utopique d’un monde meilleur et Apple a les yeux rivés sur son cours de bourse (et la santé de Steve Jobs qui pourrait lui faire perdre plus de 20 points en 20 minutes).
On dit souvent qu’Android est à l’iPhone OS ce que Mac OS était à Windows… et je crois que c’est bien plus grave que cela, l’arrogance de la firme de Cupertino n’ayant pas vraiment de limite connue à ce jour. Du coup, les tous meilleurs développeurs d’applications partent vers d’autres cieux, plus tolérants, plus open-source… et les meilleurs développeurs sont plus que de grands codeurs, ce sont aussi de grands créatifs. Ces talents viendront à manquer, tôt ou tard car, dans l’Internet, c’est de la créativité que vient l’innovation, et de la qualité du code sa mise en musique.
Même si le Keynote de Google, pour le lancement du Nexus One, était d’une tristesse attendrissante (on avait l’impression d’assister à la performance d’une bande de nerds essayant de vendre la dernière robe créée par Galliano) à des années lumières des fantastiques Keynotes d’iPapy, c’est bien dans le potentiel d’Android que je crois le plus.
Ne paniquez pas, je n’ai pas changé d’avis et l’iPhone reste une fantastique plateforme qui continuera bien sûr à exploser tous les records ces prochains mois mais il ne représente pas autant l’avenir qu’Android. Le Nexus One et la version 2.1 laisse entrevoir de fabuleux usages au quotidiens mais c’est surtout le gap culturel qui est le plus impressionnant et prometteur.
Tiens, cela me fait penser que je dois passer un coup de fil à un ami et excellent développeur Android avec qui je travaille, pour lui soumettre une petite idée. Je vous laisse !
Cela fait longtemps que je ne vous avais pas parlé de Labotec, vous savez, cette joli start-up basée à Miami dont je suis l’un des investisseurs.
Toujours en « Beta » – ce qui, pour une entreprise, signifie qu’on travaille notre chaine de valeur avant d’ouvrir les vannes – nous avons reçu des centaines d’idées, principalement issues de pays francophones, seule zone sur laquelle nous avions un peu communiqué.
Quelques unes ont été retenues et mises en développement. C’est le cas de iSOS, l’application que nous avons par ailleurs engagée aux AppStar Awards et qui en est l’un des finalistes. Voici une courte vidéo de présentation de ce que fait cette application.
Vous l’avez compris, il s’agit de vous aider dans une situation de détresse, à alerter en une seule action des secours fiables, comme le 911 aux US (ou le 112 en Europe), mais aussi informer, si vous vous le souhaitez, votre écosystème via Twitter, Facebook, SMS ou Message Vocal, de votre situation et votre localisation.
Nous avons retenu cette idée car elle vise à aider les gens, le plus simplement, efficacement et rapidement possible. Pas d’effet, de paillettes ou autre réalité augmentée… juste beaucoup d’efforts pour développer une application fiable et dont nous espérons qu’elle servira le moins possible. C’est un beau paradoxe, non ?
Si vous aimez cette idée, vous pouvez la soutenir en laissant un petit commentaire ou en votant pour elle (le petit pouce, vers le haut, en bas à droite de la vidéo). Il ne fait pas de doute que cela nous aidera à progresser dans le classement des AppStars Awards mais surtout, cela nous fera très plaisir ainsi qu’à l’Inspirer qui nous a soumis cette idée, après avoir vécu lui-même, un accident de la vie et avoir regretté que cette application ne soit pas sur son téléphone…
Enfin, une première Application pour une entreprise aussi décalée que Labotec, c’est forcément une grande émotion pour toute l’équipe. C’est d’autant plus vrai que nous croyons très fort à la viabilité de ce modèle économique, quand certains « analystes » nous prédisent une impasse financière devant les montants trop importants que nous réservons aux Inspirers. L’éventuel succès des premières applications aura forcément une grande influence sur l’appréciation que l’on peut porter à un business model aussi social que celui de Labotec et sera un encouragement à décupler nos capacités pour sortir biens plus d’applications. Vous pouvez d’ailleurs soumettre vos idées d’application ici, en essayant de convaincre le Comité d’Investissement que vous avez une idée-qui-tue (à défaut d’avoir une idée qui sauve ).
One more thing (désolé, je n’ai pas pu résister ) : iSOS sortira sur iPhone dès qu’Apple la validera… mais nous avons aussi pensé que tous ceux qui ont un BlackBerry ou un Smartphone sous Android pourraient, un jour, avoir besoin d’aide. C’est la raison pour laquelle iSOS sera aussi disponible sur ces deux plateformes dans les semaines qui viennent.
Je ne sais pas si le terme Disruptif peut s’utiliser en français comme Disruptive en anglais, mais c’est bien de cela qu’il s’agit ici. Android 2.0, qui équipera notamment le très attendu Droid début Novembre, embarquera Google Maps Navigation.
Vous connaissez tous Google Maps. Là, c’est exactement pareil, mais embarqué sur un mobile et équipé de fonctions de navigation qu’aucun ténor du marché ne peut proposer aujourd’hui. Comme c’est très difficile à décrire, je vous fais juste une petite liste des features disponibles :
Commandes vocales naturelle pour la recherche d’adresse : comme par exemple, en annonçant « Itinéraire jusqu’au Restaurant de Stéphane Tournié à Toulouse »
Vue Satellite sur le parcours, en haute-définition,
Mise à jour en temps réel du trafic, via les sources officielles couplé à un système de crowd sourcing,
Navigation en mode Street View : vous savez, les rues entièrement photographiées par les voitures de Google,
Affichage en Street View de votre destination quand vous en approchez, pour que vous ne vous trompiez pas de bâtiment,
Recherche de points particuliers (restaurants, stations services, etc…) à la volée, en commandes vocales, pendant le parcours…
Pourquoi je parle d’un événement disruptif ? Pas parce que le champs des possibilités pour les développeurs d’applications mobiles que nous sommes vient d’exploser
Tout simplement parce que nous sommes sur un petit bond en avant technologique, mais surtout parce que cette application embarquée est… gratuite !
On a donc ici, sur votre futur téléphone, un système de navigation qui est sans doute le plus performant du marché et qui est distribué gratuitement, sur un Operating System Open Source et sur un téléphone à moins de 200$.
Si j’étais le patron de TomTom, je me demanderai comment je vais bien pouvoir lutter contre ce nouvel entrant qui dispose d’un contenu unique – auquel je ne peux pas accéder – et qui, en plus, offre son service alors que le mien commence à plus de 100 dollars…
Depuis quelques jours, le nombre d’applications iPhone disponibles dans l’AppStore a franchi le cap des 100 000 approuvées. C’est un chiffre très important, qui pourtant, n’est qu’une ébauche de ce qui nous attend dans les années qui viennent.
Des centaines de milliers d’idées ne demandent qu’à être développées, sur des marchés de masse ou de niche… Les Apps déjà disponibles vont devoir s’améliorer au fur et à mesure que les éditeurs gagneront en compétences, mais aussi que la technologie avancera. Le niveau de performance et de confort qu’apporte l’iPhone (et que sont en train d’apporter certains smartphones notamment sous Android) est une véritable révolution dans les usages et ce marché a… 18 mois !
Je ne sais pas de quoi vous avez besoin, mais il y a déjà plus de 100 000 apps pour cela… and counting !
Ce n’est pas moi qui le dit mais Gartner dans une étude qu’ils viennent de rendre publique. Ceci étant, je serai prêt à le parier aussi. La dernière release d’Android est vraiment exceptionnelle et les constructeurs (comme d’ailleurs les opérateurs qui ne sont pas sous contrat avec Apple) se battent pour investir l’OS de Google.
Le grand perdant – entre 2009 et 2012 – serait RIM et son BlackBerry… mais tous verraient leurs parts de marché s’effriter devant la croissance de l’iPhone (71MU vendues en 2012 soit 13,7% du marché) et l’explosion d’Android (14,5% du marché alors qu’il n’a que 2% aujourd’hui, avec 76MU). Symbian resterait leader mais verrait sa part de marché s’effondrer de plus de 50% aujourd’hui à 39% environ en 2012.
Il est évident, à l’analyse de ces chiffres, que les cartes sont en train d’être redistribuées et qu’il existe des plateformes offensives et d’autres qui sauvent les meubles ; 2012, à cette échelle de marché, c’est demain matin.
Pour ne regarder qu’iPhone et Android, qui sont à mon sens, les deux plus gros potentiels de ce marché, il est assez intéressant de noter que les approches comme les stratégies sont différentes, que ce soit sur le plan marketing que technologique.
Apple a choisi l’exclusivité, favorisant ainsi un opérateur par pays (sauf en France où nous ne faisons jamais rien comme les autres ) et se privant de ce fait de tous les autres. La société de Steve Jobs est également son propre constructeur. Cette position est à la fois très forte et très rentable, mais elle a également le défaut d’agréger le reste du marché contre Apple. Les autres constructeurs comme les autres opérateurs ne restent bien évidemment pas les bras ballants et c’est une offre très large, à la fois en matière de devices et de distribution par les opérateurs qui explique pour partie la formidable croissance attendue d’Android.
En termes d’OS, celui de l’iPhone est clairement très fermé et contrôlé, tout comme la distribution d’applications iPhone. D’ailleurs, le marketing est à présent totalement orienté vers les usages et les Applications avec le slogan devenu fameux : « Il y a une App pour ça ». Android, de son coté, mise sur l’ouverture – du code – mais aussi sur les qualités des devices (c’est à dire de la partie Hardware). Du coup, les smartphones sous Android offrent de belles perspectives en matière d’applications, mais restent aussi des téléphones et des outils de communication, là où l’iphone devient principalement, petit à petit, un ordinateur embarqué.
Je ne sais pas si Gartner aura raison ou tort, ni si ces chiffres vont se réaliser, mais une chose est sûr, la guerre des OS Mobiles qui s’est ouverte il y a quelques mois et l’aspect disruptif de ces technologies ouvrent de fantastiques perspectives pour les consommateurs que nous sommes tout comme pour nos entreprises.
Apple vient d’annoncer avoir passé les 2 milliards d’Applications pour iPhone téléchargées.
Je reste sans voix devant de tels chiffres, vraiment impressionnants. Bien-sûr, on pourra toujours dire que la majorité sont gratuites, que peu d’entres elles se taillent la part du lion, etc… mais il n’en reste pas moins que c’est un formidable succès. Cela représente – simplement – 500 millions d’Apps iPhone téléchargée ces 76 derniers jours, soit 6,6 millions par jour en moyenne !!!
Parce que ces derniers mois ont vu, à mes yeux du moins, apparaitre un challenger redoutable, même si les chiffres ne sont pour l’instant pas très significatifs. Je veux bien-sûr parler d’Android, l’OS Mobile Open Source de Google. Les progrès réalisés par celui-ci sont impressionnants, au point de – presque – faire oublier des débuts calamiteux, principalement par manque de matériel vraiment adapté.
Si l’AppStore d’Apple fait bel et bien l’actualité du jour avec des chiffres extraordinaires, je ne peux m’empêcher de penser qu’un autre travaille dur pour son avènement. Les prochains mois vont être très excitants !
Goole vient de dévoiler – en vidéo – les changements apportés à Android, son OS Mobile, dans sa version 1.6.
Comme vous pourrez le voir par vous-même, on est déjà à un très bon niveau de performances, à mon sens et ce n’est bien-sûr qu’un début. Android n’est disponible que depuis la fin Octobre 2008, soit moins d’un an. Les progrès sont rapides et bluffants, en faisant un véritable concurrent – au moins technologique – à l’iPhone OS.
Après, je reste, pour l’instant, sur l’idée que je m’en suis fait il y a quelques mois. Android risque de rester est bien aux mobiles ce que Linux est aux PC : puissant, énorme potentiel, performant, stable, ouvert, évolutif… mais principalement adopté par une population de nerds et de barbus.
Ceci dit, non seulement ce n’est pas une tare, mais ça le rendrait même encore plus attractif
Cette affirmation n’a rien de factuel, et je ne peux l’étayer de rien d’autre que mon intuition. Je crois sincèrement qu’une Application iPhone peut sauver un Produit.
Je suis arrivé à cette conclusion en tirant quelques enseignements de deux expériences récentes, dans le périmètre des services Web mais très simples à étendre au-delà. Je vais vous les relater en me dégageant du contexte pour mieux me faire comprendre.
Prenez un site web assez anonyme comme Facebook, par exemple. Ce service a énormément de détracteurs pour de multiples raisons, avec en vrac, le manque de respect de la vie privée, cette incroyable capacité à vous faire perdre un temps fou pour brasser de l’air, cette faculté à vous mettre dans des situations embarrassantes sans même que vous puissiez y faire quoi que ce soit, etc…
L’Application Facebook 3.0 qui est sortie dans l’AppStore il y a quelques heures est tellement bien réalisée, ergonomique et presque stable… qu’elle en rendrait presque Facebook utile aux yeux du dernier de ses détracteurs (non, je vous assure, je me suis sorti du contexte ). Les défauts majeurs de Facebook, tels que je les ai exprimés ci-dessus, restent dans l’absolu, mais au moins, à l’usage, on gagne en productivité et en confort.
Prenez un des meilleurs produits qui soit – au moins dans le monde Apple – pour tout archiver, retraiter, noter, trier, j’ai nommé Evernote. J’ai déjà fait une note ici sur le sujet que je vous invite à relire à l’occasion. Ce service est génial, mais c’est son application iPhone qui le rend vraiment extraordinaire. Avant, vous pouviez faire avec Evernote, tout ce que je viens de mentionner, mais en étant devant une machine : la votre ou une machine publique. Là, vous emportez des milliers d’informations personnelles dans votre poche. De plus, avec l’aide de l’appareil photo, vous pouvez archiver à la volée tout un tas de trucs comme la photo d’une étiquette de bouteille de vin que vous avez apprécié dans un restaurant ou celle d’un tableau qui vous a particulièrement ému, avec quelques notes et tags à étoffer plus tard. Bien-sûr, le tout se synchronise OverTheAir sans que vous n’ayez à faire quoi que ce soit.
Evernote était bien avant l’iPhone, mais avec l’aide de cette application, cela devient tout simplement magique.
En fait, ce qui a changé tient surtout en 2 facteurs clés, à mon sens.
Ces deux applications en exemple sont très simples à utiliser. Leur ergonomie est soignée et surtout, il ne vous faut que 2 minutes pour les maîtriser. C’est une sorte de Woaw Effect immédiat. Ainsi, les défauts éventuels de l’interface Web du service d’origine se trouvent corrigés par une nouvelle interface bien plus soignée et surtout bien plus simple. Pourquoi a-t-on attendu l’iPhone et ses applications pour cela ? Je pense que l’iPhone a été le premier à proposer un écran très efficace, mais sa petite taille a obligé les designer à se concentrer sur l’essentiel et sur la valeur du service : Keep It Stupid Simple !
Le deuxième facteur clé est bien évidemment la mobilité. La technologie n’est pas là pour nous asservir mais pour nous servir. Avec l’iPhone, mais aussi quelques autres Smartphones sous BlackBerry ou Android, on arrive à un niveau de confort inédit pour un terminal vraiment portable (c’est à dire que vous ne quittez plus sans que ce soit un calvaire). De cet état né un statut de connexion permanente qui vous ouvre de nouvelles portes : celles de l’Internet Temps Réel… Votre vie numérique vous suit partout, tout comme vos divers réseaux d’amis plus ou moins proches en fonction des cas, avec qui vous pouvez échanger en toutes circonstances sur tous les sujets, professionnels ou plus privés… Je vous rassure, le bouton Off a été conservé sur chacune de ces machines
La conséquence est que certains services, pourtant déjà bien pensés et utiles trouvent un réel second souffle dans ces conditions. J’aurais pu vous parler d’autres applications iPhone, comme celle de Wikipedia (qui va vous donner accès à quasiment toute la connaissance disponible depuis n’importe quel coin de monde) ou Tumblr (qui va vous permettre de mettre en ligne n’importe quoi n’importe quand depuis n’importe en quelques clics)… Mais c’est aussi vrai pour d’autres marché moins Internet voir pas Internet du tout. The Weather Channel propose l’une des applications les plus pertinentes, au moins aux USA, en matière de prévisions météo sur des micros-zones comme un village, et ce, heure par heure. Les agences immobilières commencent à développer des App qui connectent leurs bases de données de produits disponibles avec des systèmes de géolocalisation, le tout accessible par une interface mélangeant l’image qui se trouve devant vous filmée par la caméra de l’iPhone et des incrustations sur des principes de réalité augmentée pour vous donner des informations sur les biens. Vous ne trouvez pas ces exemples très significatifs ? Mettez en perspective avec le fait que nous parlons d’un marché qui n’existe vraiment que depuis 18 mois !
Ce sont toutes ces raisons qui me laissent penser que les responsables de chaque entreprise, chaque marque, chaque service, chaque produit doivent vraiment se poser cette question fondamentale : Comment une application iPhone va m’aider dans mon business ? Parce que là où certains trouvent un second souffle, d’autres peuvent y trouver une fantastique opportunité d’innovation et donc, de marché.
Globalement, de ce que l’on en a vu jusqu’à présent, pour bien réussir une application iPhone, il va maintenant falloir 3 choses :
Une bonne idée ou un bon concept : C’est la base même de l’application iPhone. Sans bonne base, pas de succès. Certaines idées peuvent être très simples (et je ne vais pas vous reparler d’iFart) et d’autres adresser un marché de niche mais plein de valeur.
Une bonne équipe de développeurs : Il est évident qu’il va falloir transformer cette idée en application et que c’est un truc de professionnels. Bien sûr, les blogs fourmillent d’histoire de gars qui ont acheté un livre pour apprendre à développer des applications iPhone sans avoir jamais écrit une ligne de code auparavant… mais le développement est une affaire sérieuse qui nécessite des compétences pointues. Mis à part quelques rares contre-exemples, ces histoires de développeurs-amateurs ne font pas souvent de grands succès et ce sera d’ailleurs de moins en moins le cas.
Un Marketing puissant : Là aussi, on a tous en tête des histoires de gars qui, par le bouche à oreille, on réussi à imposer leur application et en vendre quelques centaines de milliers… mais force est de constater qu’ils sont rares et que l’abondance d’application va rendre ce type d’approche de plus en plus aléatoire.
Ce n’était pas forcément le cas jusqu’à présent, mais depuis quelques temps, force est de constater que si un seul de ces 3 éléments manque, vous aurez du mal à faire de votre application un succès planétaire et vivre le restant de vos jours sur une plage de Floride (au hasard ).
Ces dernières semaines, les poids lourds ont débarqué (ou sont sur le point de le faire) dans l’AppStore. On peut citer Skype, bien-sûr, mais je pense surtout aux Jeux Vidéos qui sont en train de lancer leurs plus gros titres, comme Need for Speed ou Terminator Salvation, par exemple. Jetez un coup d’oeil à ce Trailer :
Bien-sûr, ces 3 exemples seront des succès, et ils l’étaient avant même d’être sur le marché.
L’idée de base est excellente (et surtout, éprouvée par le marché sur d’autres plates-formes). Ce sont de grosses équipes de développement qui ont travaillé sur les projets, pour des budgets qui prennent de l’embonpoint de façon exponentielle et le marketing qui arrive derrière (et qui, le plus souvent, précède la sortie) peut-être qualifié de grosse artillerie.
Reste-t-il de la place pour les aventures qui ont marqué les débuts de l’AppStore, il y a un peu moins d’un an ? Je crois que Oui, c’est sans doute encore possible de partir de rien pour lancer une belle application… mais de là à lui faire connaître un grand succès, la marge de manoeuvre est de plus en plus faible. Comme tous les marchés en création, les débuts sont l’oeuvre des pionniers bootstrappeurs jusqu’à que le marché devienne suffisamment attractif pour attirer les capitaux et les acteurs majeurs des marchés connexes. Comme le marché des applications mobiles a explosé en seulement quelques mois et que le reste du secteur technologique a connu des jours meilleurs, les capitaux et les opérateurs arrivent bien plus rapidement encore que ce fut le cas dans d’autres domaines.
Après, est-ce une bonne chose ou pas ? Honnêtement, je n’en sais rien… Le marché des logiciels pour Mac ou PC est saturé d’éditeurs et des petits continuent d’y faire leur place, à force de travail et de détermination. Pourquoi en serait-il différent pour le marché des applications pour iPhone, Android ou Blackberry ?!? Disons que la très grande majorité du marché sera probablement trustée par des acteurs de grande taille, qui iront racheter des petits au fur et à mesure de leur éclosion (ce qui fera d’ailleurs de belles portes de sortie pour les plus talentueux !) pour compense leur incapacité à innover vraiment (déportant ainsi les risques sur d’autres).
A moins qu’un ou deux business models intermédiaires et un peu originaux puissent démontrer leur efficacité ?!?
On verra ça dans quelques temps
). J’aime bien l’opposition de style entre les films d’Apple et ceux de Google.
