Android devant iPhone, BlackBerry et Windows… dès 2012 !

Ce n’est pas moi qui le dit mais Gartner dans une étude qu’ils viennent de rendre publique. Ceci étant, je serai prêt à le parier aussi. La dernière release d’Android est vraiment exceptionnelle et les constructeurs (comme d’ailleurs les opérateurs qui ne sont pas sous contrat avec Apple) se battent pour investir l’OS de Google.

Le grand perdant – entre 2009 et 2012 – serait RIM et son BlackBerry… mais tous verraient leurs parts de marché s’effriter devant la croissance de l’iPhone (71MU vendues en 2012 soit 13,7% du marché) et l’explosion d’Android (14,5% du marché alors qu’il n’a que 2% aujourd’hui, avec 76MU). Symbian resterait leader mais verrait sa part de marché s’effondrer de plus de 50% aujourd’hui à 39% environ en 2012.

Il est évident, à l’analyse de ces chiffres, que les cartes sont en train d’être redistribuées et qu’il existe des plateformes offensives et d’autres qui sauvent les meubles ; 2012, à cette échelle de marché, c’est demain matin.

Pour ne regarder qu’iPhone et Android, qui sont à mon sens, les deux plus gros potentiels de ce marché, il est assez intéressant de noter que les approches comme les stratégies sont différentes, que ce soit sur le plan marketing que technologique.

Apple a choisi l’exclusivité, favorisant ainsi un opérateur par pays (sauf en France où nous ne faisons jamais rien comme les autres ) et se privant de ce fait de tous les autres. La société de Steve Jobs est également son propre constructeur. Cette position est à la fois très forte et très rentable, mais elle a également le défaut d’agréger le reste du marché contre Apple. Les autres constructeurs comme les autres opérateurs ne restent bien évidemment pas les bras ballants et c’est une offre très large, à la fois en matière de devices et de distribution par les opérateurs qui explique pour partie la formidable croissance attendue d’Android.

En termes d’OS, celui de l’iPhone est clairement très fermé et contrôlé, tout comme la distribution d’applications iPhone. D’ailleurs, le marketing est à présent totalement orienté vers les usages et les Applications avec le slogan devenu fameux : « Il y a une App pour ça ». Android, de son coté, mise sur l’ouverture – du code – mais aussi sur les qualités des devices (c’est à dire de la partie Hardware). Du coup, les smartphones sous Android offrent de belles perspectives en matière d’applications, mais restent aussi des téléphones et des outils de communication, là où l’iphone devient principalement, petit à petit, un ordinateur embarqué.

Je ne sais pas si Gartner aura raison ou tort, ni si ces chiffres vont se réaliser, mais une chose est sûr, la guerre des OS Mobiles qui s’est ouverte il y a quelques mois et l’aspect disruptif de ces technologies ouvrent de fantastiques perspectives pour les consommateurs que nous sommes tout comme pour nos entreprises.

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